时趣重磅推出「出海星盟」,「在地化营销」引领2022出海新命题

时间:2021-12-16 21:08:02       来源:财讯网

近日,中国深度整合「AI+创造力」的品牌整合营销公司时趣,推出了最新的营销生态服务:时趣「出海星盟」。

该服务主要为中国出海品牌,构建适用于海外营销环境的「在地化」营销服务方案,帮助企业与海外消费者进行沟通互动,提高品牌影响力和内容营销效果,为中国企业在海外的第二增长曲线赋能。

随着全球化趋势的愈发明显,物流、互联网、支付金融等互联互通,越来越多的中国品牌开始布局海外业务。特别是在疫情影响下全球消费者行为转变、社交活跃度激增的不确定性环境下,品牌出海正在加速从粗放买量向精细化品牌运作的阶段过渡。另一方面,面对产品的同质化竞争,平台流量红利的逐步消失,流量成本快速上升,转化率逐年下降,越来越多的中国企业意识到在出海之路上,需要借助第三方创意策略服务与广告解决方案,因地制宜与海外消费者开展对话,提升营销内容质量,实现业务发展。

品牌「全球化」的本质是品牌「在地化」

在时趣与众多全球出海品牌的沟通中发现,品牌往往会面临一个共性的难题:中国品牌出海,面对的是新的市场环境和有着不同消费习惯的国外消费者,最具挑战的地方在于做好本地化的优质营销内容。

对于出海企业来说,本地化的含义包含了从前端的产品设计到中端的销售网络搭建,再到后端的供应链体系建设,都需要根据当地市场的特殊性和需求进行适应性的调整和匹配。同样一个品牌,在欧美、东南亚和日韩市场的营销策略、营销内容、投放产品都应该基于目标市场消费者的评价和偏好去做定制化的策略。

这样的挑战为中国品牌出海营销提出了全新命题。国内营销团队由于缺乏目标市场本地化洞察与思维的挑战,如果基于国内营销策略与成功案例的生搬硬套,往往难以产出与目标市场消费者形成共鸣的营销内容,建立海外消费者对品牌的认知和信任。

另一方面,中国品牌主与海外营销团队的合作也存在难题,不同国家、市场的人,对事物有不同的理解角度与方向,如何进行跨文化的营销团队管理与创意内容管理,从沟通到信任再到效率提升会是一个相对漫长的过程。品牌如何辨识、对接高质量服务团队等,也都存在很多不确定性的挑战。

时趣「出海星盟」:在地化出海营销服务平台

区别于普通的出海营销服务商,时趣推出了「出海星盟」的在地化出海营销服务,帮助中国客户匹配、管理更加了解当地媒介环境和内容偏好在地创造力团队,设计创作与当地消费者沟通的营销内容与市场推广活动,最大程度帮助出海企业提升海外传播效率和和降低海外营销风险。时趣「出海星盟」通过对海外优质营销资源进行整合、筛选和运营管理,不仅可以为品牌主对接到优质的营销传播资源,同时,也可以帮助品牌与目标市场的本地营销团队资销进行匹配和链接,帮助品牌从品牌策略、创意营销、PR传播到内容营销等全链路的营销本地化。

同时,时趣作为「出海星盟」的平台方,基于对品牌的长期服务经验和理解,也会为每个品牌基于不同目标市场的特性,匹配国内稳定的全球化专家顾问团队,包括营销顾问与语言专家顾问,帮助品牌把控、管理海外营销的落地执行,确保出海营销过程中的正确性和稳定性,降低海外营销的管理风险,为中国品牌的出海之路提供更为优越的营销环境。

目前时趣出海星盟已联合在北美、欧洲、日本、韩国、东南亚等核心市场的30多家在地营销创造力团队,拥有包括完美日记、花西子、美的、OPPO、厦门航空等中国出海企业成功服务经验,业务覆盖出海策略、品牌设计、品牌PR,DTC建站、创意内容等,赋能中国品牌打造海外市场的影响力。

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关键词: 出海 新命题 2022